빌딩랩 도심속의 벽화가 되다

요즘 서울 종로구 세종로 사거리에 있는 동아미디어센터 앞을 지나는 사람들은 건물 외벽에서 눈을 뗄 수 없다. 한국축구대표팀 박지성(맨체스터 유나이티드)선수가 다이내믹한 슛을 날리고 있는 모습이 새겨진 초대형 걸개그림 때문이다.

가로 50m, 세로 62m의 크기로 동아미디어센터의 5층부터 19층까지를 뒤덮었다. 이 그림은 메시(Mesh망사)라는 천으로 만들었다. 구멍이 숭숭 뚫린 운동선수들의 옷이 바로 이 소재다.

제작을 맡은 나이키코리아의 백은경 홍보팀장은 42개의 천 조각에 그림을 인쇄해 출력하는 데 12일, 고주파 접합 방식으로 조각들을 잇는 데 1주일 등 제작 기간이 한 달 가까이 걸렸다고 설명했다.

동아미디어센터뿐 아니라 교보생명 신세계백화점 신한은행 SK텔레콤 등 광화문 일대와 서울시청 근처의 주요 회사 건물에는 월드컵에 출전한 한국팀을 격려하는 내용의 래핑(Wrapping) 광고가 줄을 잇고 있다.

TV 못지않은 광고 효과

래핑 광고는 벽이나 기둥, 차체의 겉면에 랩으로 싸듯 인쇄물을 입히는 광고 기법이다. 이 가운데 빌딩 외벽에 종이, 천, 코팅물 등을 부착하는 게 바로 빌딩랩.

빌딩랩에는 4가지 종류가 있다. 가장 평범한 게 현수막이고 현수막보다 강화된 재질이 잘 안 찢어지는 네코(NECO)다. 교보생명 등 광화문 일대에 있는 래핑 광고는 거의 네코 소재다.

동아미디어센터에 걸린 메시 소재의 빌딩랩은 해상도는 다소 떨어지지만 네코와 달리 빌딩 안에서 밖을 볼 수 있고 고급스러운 게 장점이다. 마지막으로 실사로 된 특수 필름.

가격은 특수 필름이 가장 비싸고 다음이 메시, 네코, 현수막 순이다.

빌딩랩 제작비는 재질과 크기에 따라 다르다. 네코는 m(가로 세로 1m 크기)당 4만5만 원, 메시는 4만50005만5000원이다.

동아미디어센터의 메시 소재 빌딩랩은 제작비가 약 1억3000만 원, 삼성본관의 가로 33m, 세로 50m짜리 네코 소재 빌딩랩은 약 8000만 원이 들었다.

국내에는 한화미, 서인, 근도 등 10여 개의 메이저급 실사출력업체와 수십 군데의 중소업체가 래핑 광고 제작을 맡고 있다.

2002 한일 월드컵부터 본격화

한국에서 빌딩 벽을 이용한 래핑 광고가 시작된 건 언제부터일까.

광고업계에서는 프라임그룹이 서울 광진구 구의동의 높이 202m짜리 테크노마트 빌딩을 활용한 걸 시초로 보고 있다.

프라임그룹은 국민 단합 슬로건을 시리즈로 기획해 외환위기 직후인 1999년 으랏차차, 2000년 새천년 세계중심민족, 2001년 서로를 받아들이자에 이어 올해는 대한민국!!이란 문구를 빌딩에 새겨 넣었다.

2002 한일 월드컵은 국내 래핑 광고 본격화의 원년으로 꼽힌다.

당시 서울 강남구 삼성동 무역센터 빌딩 유리창에 1600장의 특수 필름을 부착해 만든 KT의 폭 52m, 높이 130m짜리 빌딩랩은 큰 화제가 됐다. 나중에 세계 최대 빌딩랩으로 기네스북에 오르기도 했다.

2006 독일 월드컵을 계기로 다시 불어 닥친 빌딩랩 붐은 향후 광고업계에 큰 영향을 미칠 것으로 보인다.

제일기획의 이행렬 SP미디어사업팀 국장은 빌딩랩은 크기 제한을 받지 않아 노출 효과가 크고 임팩트가 강하다며 옥외광고물 관련 규제도 완화되고 있는 추세라 광고업계의 기대가 크다고 말했다.

래핑 광고가 일반화된 홍콩과 일본 등에서는 빌딩랩이 도시 미관을 살리기도 한다.

最近，走过首尔钟路区世宗路十字路口东亚媒体中心门前的人们都目不转睛地盯着建筑物外壁。因为，这里有一副画有韩国国家队足球运动员朴智星（曼联）动感十足的射门情景的超大型挂图。

这幅挂图长50米、高62米，覆盖了东亚媒体中心大楼的5层到19层。该挂图是用一种叫做“Mesh（网纱）”的布料制成的。有密密麻麻小孔的运动员服装也是用这种材料制成的。

负责制作这幅画的耐克韩国宣传组组长白银敬（音）介绍称：“在42块布上印下这幅画花费了12天，通过高频率连接方式将这些布块连接起来用了1周时间等，制作时间接近一个月。”

不仅是东亚媒体中心，教保生命、新世界百货商店、新韩银行、SK电信等光化门一带和首尔市厅附近的主要公司建筑物上，鼓励征战世界杯的韩国队的Wrapping广告层出不穷。

○不亚于电视的广告效果

Wrapping广告是指在墙壁、柱子、车身的表面上，像包裹表面一样附上印刷品的广告方法。其中，在大楼外壁上覆盖纸、布、油漆物等的方式就是“Building wrap”。

“Building wrap”分为四种。其中最普通的就是条幅和比条幅更结实的NECO。教保生命公司等光化门一带的Wrapping广告几乎都是用NECO制成的。

挂在东亚媒体中心大楼外的网纱“Building wrap”虽然在抗损性方面多少有些落后，但和NECO不同的是，在大楼内也能看到外面，非常高级。最后一种就是通过实写制成的特殊胶卷。

从价格情况看，特殊胶卷最贵，其次是网纱、NECO、条幅。

“Building wrap”的材料和大小不同，制作费用也不同。NECO每平方米（长宽各1米的面积）为4万∼5万韩元，网纱为4.5万∼5.5万韩元。

东亚媒体中心的网纱“Building wrap”的制作费用约达1.3亿韩元，三星主楼上长33米、宽50米的NECO“Building wrap”的制作费用约达8000万韩元。

在韩国国内，Kochiam、Seoin、Keundo等10多家专业实写印刷企业和数十家中小企业负责Wrapping广告的制作。

○从2002韩日世界杯开始全面展开

在韩国，利用建筑物墙壁的Wrapping广告始于何时？

广告业内普遍认为，Prime集团利用位于首尔广津区九宜洞的高202米的技术商务中心大楼推出Wrapping广告是这项产业的开端。

Prime集团企划出一系列国民团结口号，继金融危机后1999年推出的“俄拉扎扎（音译）”、2000年的“新千年世界中心民族”、2001年的“请互相接受”后，今年又在大楼外壁写上了“大∼韩民国！！”的字句。

2002年韩日世界杯堪称国内Wrapping广告全面展开的元年。

当时，首尔江南区三城洞韩国国际会展中心大楼的玻璃窗上，那幅附有1600张特殊胶卷制成的长52米，高130米的“Building wrap”成为了人们谈论的焦点。后来还成为吉尼斯纪录上世界最大的“Building wrap”。

以2006德国世界杯为契机再次掀起的“Building wrap”热潮今后可能会对广告业界造成巨大影响。

第一企划SP媒体事业组局长李幸烈（音）说：“‘Building wrap’不受大小的限制，裸露效果好，影响较强。由于目前的趋势是放宽对室外广告物的相关限制规定，因此，广告业界的期望很大。”

在Wrapping广告普遍化的中国香港和日本等地，“Building wrap”还成为城市里一道亮丽的风景线。